UNE STRATÉGIE DE MARQUE POUR DIFFÉRENTS UTILISATEURS

L’offre du RÉSEAU VÉLO YAMASKA est complète, avec près de 100 km d’infrastructures cyclables sécurisées : asphalte, gravel, pumptracks, sentiers de montagne et bien plus. En développant ICI, C’EST VÉLO, nous avons voulu nous coller aux différents usages et ne pas mettre tous les cyclistes dans le même bateau. Nous avons donc identifié 7 segments distincts : le pratico‑pratique, le brûleur de calories, le familial, le multi‑vélo, le cycliste en herbe, l’intéressé‑pas‑décidé et l’anti‑cycliste. L’objectif était de bâtir une marque s’adressant à tous, tout en adaptant la communication sur les intérêts. Le résultat ultime, une marque riche qui se décline facilement pour motiver chaque segment et lever les freins à l’adoption du vélo.

UNE STRATÉGIE NUMÉRIQUE POUR CONNECTER ET ENGAGER

Pour soutenir la nouvelle identité du RÉSEAU VÉLO YAMASKA et le mouvement ICI, C’EST VÉLO, nous avons déployé une stratégie numérique à la fois ciblée et efficace. L’objectif : faire découvrir le réseau, susciter l’intérêt et nourrir la relation avec les différents profils de cyclistes. À travers des campagnes sur Facebook, Instagram et Google, nous avons rejoint les bonnes personnes au bon moment, en misant sur des contenus adaptés aux étapes clés du parcours utilisateur : notoriété, considération et conversion. Nous avons également incité les cyclistes à passer à l’action, que ce soit en s’abonnant aux plateformes du Réseau ou en planifiant un trajet via la nouvelle carte interactive.

UNE SIGNALÉTIQUE DISTINCTIVE, PENSÉE JUSQU’AU MOINDRE DÉTAIL

Nous avons entièrement conçu la nouvelle signalétique du RÉSEAU VÉLO YAMASKA, en allant bien au-delà d’un simple exercice de design. Dès le départ, nous avons proposé des structures d’affichage distinctives et immersives, validé leur faisabilité sur le terrain et formulé des recommandations concrètes en matière de matériaux. Le résultat? Une signalétique audacieusement colorée, parfaitement alignée avec l’identité du réseau. Un système visuel distinctif et reconnaissable, qui se démarque sans jamais compromettre sa lisibilité ni sa fonction première : orienter et informer efficacement tous les usagers.

UNE CARTE CONÇUE AVEC PRÉCISION ET CRÉATIVITÉ

Nous avons entièrement repensé la carte du RÉSEAU VÉLO YAMASKA, un exercice minutieux où rigueur et clarté visuelle vont de pair. À partir de données géomatiques existantes, nous avons synthétisé l’information pour la rendre digeste, lisible et accessible à tous. Chaque élément a été pensé : création d’icônes, élaboration de la légende, choix des couleurs, hiérarchie des informations. Le tout dans un style graphique unique et cohérent avec l’identité du réseau. Le résultat : une carte fiable, utile et agréable à consulter, conçue pour guider et inspirer les cyclistes.